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移动电竞发展迅速“新竞技体育”重塑行业生态

  • 文章来源:未知 / 作者:admin / 发布时间:2022-03-26
  •   2017年7月8日,座无虚席的上海东方体育中心,1.35万名观众见证了QGhappy的夺冠。这里是2017KPL王者荣耀职业联赛春季赛总决赛的现场,也是移动电竞发展的第二年。

      当前,随着移动互联网的迅速发展,以移动电竞为代表的“新竞技体育”正在年轻群体中掀起新的热潮,而从传统体育到移动电竞,体育行业的格局也在悄然发生改变。

      来自著名内容分发平台Limelight的数据显示:海外用户在移动电竞和传统体育之间有了新的兴趣变化,18-25岁年轻人看电竞的时间高于传统体育,而在更高年龄层中,收看体育在线视频内容的时长是要整体高于电竞内容。可以预见的是,未来年轻人的兴趣将进一步向移动电竞迁移。

      2016年9月,腾讯与中国社科院联合发布的《中国兴趣报告》表明,90后、00后呈现出与80后完全不同的兴趣结构:尽管三者都将音乐排在兴趣的第一位,但不同于80后热爱运动仅次于音乐,游戏排在第五位之后;对于00后和90后而言,游戏位于第二,而运动则位列第四。

      兴趣的变化带来了格局的变化。对游戏更感兴趣的90后和00后正在花费越来越多的时间在虚拟世界中,而电子竞技游戏正是游戏中的翘楚。根据中国音数协游戏工委和伽马数据共同发布的《2016年中国游戏产业报告》,2016年中国全年的游戏收入中,属于电子竞技项目下的游戏产品占据了30.5%;在5.66亿的游戏用户规模中,电子竞技项目下的游戏产品的用户也占到了1.7亿。

      SuperData的数据则表示,2016年免费游戏收入前五的游戏中,《英雄联盟》、《穿越火线》分别位列第一三五名;而在收费游戏收入前五的榜单中,《守望先锋》和《CS:GO》则占据了前两名。《王者荣耀》作为移动端的电竞项目,早已进入10亿美金俱乐部。

      同时,以属于电竞项目下的游戏产品为基础,衍生出的赛事与泛娱乐内容共同构成了电子竞技体育赛事体系。根据市场调研公司Newzoo 的一份最新报告显示,76%的电竞观众表示,之前用来观看体育赛事的时间现在都用来收看电竞比赛,并且时间份额还在持续增加。毫无疑问,电子竞技赛事已经与传统体育赛事处于同等量级。

      作为国家第78项体育项目的电子竞技,一般意义上指借助电脑、体感设备等高科技载体进行的反应力与智力的对抗。与传统体育类似,从微观上看,电子竞技职业选手也需要通过科学的训练方法完成上万次的重复训练形成肌肉习惯,以在比赛中达到“超人级”的反应。从宏观上看,电子竞技与传统体育都是借助一定载体实现的人与人之间的公平对抗,只是传统体育更偏向身体上的对抗,而电子竞技更偏向脑力上的对抗。

      因此,在大多数移动电竞的比赛中,我们可以看到由几位选手组成的团队为了战胜对手,取得优异运动成绩,最大限度地发挥个人和集体的潜力。精致的配合,犀利操作的背后是在教练组制定的科学、系统的规划下,日复一日的训练。通过每天超过十个小时的训练量,提高个人、集体在体格、体能、心理及运动能力等方面的潜力,这和传统竞技体育是一致的。

      而在移动电竞项目的联赛发展过程中,也出现了像KPL职业联盟这样,与北美职业体育联盟非常相似的组织。选手、俱乐部与联盟共同参与到赛事的运营当中,风险共担利益共享,选手的职业化程度正在快速接近传统体育的职业联赛。

      作为后起之秀的移动电竞已经开始快速地融入成为年轻人生活,并在用户的时间上成为传统体育的强有力竞争者。

      首先,有统计数据显示,25岁以下的电竞用户占到总用户的60%,呈现明显的年轻化趋势。以游戏为载体,移动电竞比传统体育项目更好地满足了他们的兴趣需要以及社交需求。随着年轻用户在移动电竞上花费更多的时间,与赛事间更强的共鸣必然带来更大的黏性。而在女性参与的过程中,更多元的用户保证了对新用户持久的吸引力。

      其次,移动电竞比传统体育更互联网化。带有更明显互联网烙印的移动电竞,在内容的输出上更灵活,也更加贴近年轻人。比如在数据化的呈现方式上,KPL的比赛能够同时通过多种方式传达更多的信息。不仅仅是比分,甚至是选手的个人成就、过往表现都会在合适的间歇呈现出来,这些小细节共同构成了对观众更大的吸引力。专业的赛事内容、大众的娱乐内容、玩家自产的话题内容,移动电竞的丰富内容能吸引到各类年轻人的关注。

      最后,依托于手机等移动设备的移动电竞具备随时随地参与的特性,因此带来了用户更大的使用频率,不管是参与还是观赛。以KPL王者荣耀职业联赛为例,每周的赛事都在固定时间播出。在这个时间内,用户可以随时随地地通过移动设备观看比赛。更多的参与带来了更好的共鸣、更高的粘性、对自我身份更高的认可度。

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